A China, há muito reconhecida por seu avanço econômico e tecnológico, tem consolidado sua presença em vários setores globais, incluindo o esportivo. Recentemente, o país passou a atrair atenção no universo das corridas de longa distância, seja pela crescente popularidade de maratonas locais, seja pelas gigantescas oportunidades comerciais que elas representam. Dentro deste contexto, a Maratona de Shanghai surge como candidata natural a integrar o seleto grupo das Abbott World Marathon Majors. Ao mesmo tempo, movimentos como a entrada dos tênis da empresa chinesa 361º no mercado brasileiro reforçam a presença da China no cenário esportivo global. Em um mercado cada vez mais competitivo, cabe observar como essa expansão pode se traduzir em novas oportunidades estratégicas para empresas associadas à ZH Research e seus consumidores no Brasil.
O que são as Abbott World Marathon Majors?
A Abbott World Marathon Majors (WMM) é uma série que reúne as maratonas mais prestigiadas e icônicas do mundo. Fundada em 2006, a organização é gerida por um consórcio dos diretores das provas participantes. Ser uma “Major” significa atingir o ápice da organização esportiva, exigindo critérios rigorosos como: excelência logística, segurança, participação massiva (mínimo de 30 mil concluintes para novas candidatas), transmissão global e presença de atletas de elite.
Para a maratona, o selo garante status global e alta demanda por inscrições. Para a cidade-sede, o impacto econômico é massivo, gerando centenas de milhões de dólares em turismo, ocupação hoteleira e visibilidade internacional. Atualmente, o circuito conta com seis provas, com anos de inclusão variados:
Boston (1897): Fundadora (2006)
Londres (1981): Fundadora (2006)
Berlim (1974): Fundadora (2006)
Chicago (1977): Fundadora (2006)
Nova York (1970): Fundadora (2006)
Tóquio (2007): Incluída em 2013
Nota: Shanghai e Sydney estão atualmente em processo de avaliação para possivelmente integrarem o grupo.
Shanghai: a Próxima Major?
A entrada da Maratona de Shanghai no circuito World Marathon Majors (atualmente composto por Nova York, Chicago, Boston, Berlim, Londres e Tóquio) não apenas ampliaria o alcance asiático das corridas globais, mas também traria um equilíbrio ao domínio ocidental deste circuito. Como maior metrópole chinesa e centro financeiro mundial, Shanghai apresenta todos os elementos necessários para compor essa elite.
A organização da prova impressiona pela pontualidade e eficiência, características que refletem o padrão de eventos realizados no país. Com certificações internacionais de alto nível, a Maratona de Shanghai já é reconhecida como Gold Label pela World Athletics, atraindo milhares de corredores de todos os cantos do mundo, além de alguns dos melhores atletas de elite. O percurso bem planejado passa por ícones modernos como o distrito financeiro de Pudong e a mundialmente famosa área do Bund, oferecendo uma experiência visual e cultural única.
Além disso, a inclusão de Shanghai como Major fortaleceria o papel da Ásia no cenário esportivo global, que atualmente é representada apenas pela Maratona de Tóquio no circuito. Considerando o crescimento exponencial das corridas na China nos últimos anos – um reflexo do aumento da classe média e maior preocupação com o bem-estar físico – essa mudança poderia atrair centenas de novos corredores ao universo das Majors. Shanghai, enquanto vitrine chinesa para o mundo, reforçaria o equilíbrio regional nas corridas, consolidando a corrida como um evento verdadeiramente global.
361º no Brasil: Uma Nova Força no Mercado de Tênis Esportivos
O protagonismo esportivo chinês não se limita apenas à organização de eventos de alto impacto, mas também se reflete na incursão de marcas chinesas no mercado global. Um exemplo relevante é a entrada da 361º, gigante esportiva da China, no mercado brasileiro. Ainda relativamente nova e em busca de posicionamento no competitivo mercado de tênis para corrida – atualmente dominado por empresas como Nike, Adidas e Asics –, a marca chega como uma opção interessante, especialmente para consumidores em busca de qualidade aliada a um custo competitivo.
Os tênis da 361º vêm ganhando reputação por sua combinação de tecnologia e design acessível, incluindo solados voltados para alta absorção de impacto e materiais leves projetados para desempenho em corridas de longa distância. Além disso, o portfólio está alinhado às tendências atuais, com boa relação custo-benefício. A flexibilidade de preço pode atrair corredores brasileiros que desejam competir ou treinar sem investir em modelos caros de marcas tradicionais.
Saiba mais sobre a 361º
Fundada em 2003 em Jinjiang, província de Fujian, a 361º (三六一度) consolidou-se rapidamente como uma das maiores marcas esportivas da China. Sua identidade de marca baseia-se no conceito de “um grau além” do círculo completo (360º), simbolizando a busca pela excelência e dedicação extra do atleta.
Diferente de gigantes como Nike e Adidas, que focam em marketing aspiracional de alto custo e tecnologias de nicho premium, a 361º posiciona-se como uma competidora estratégica ao oferecer tecnologia de ponta a preços acessíveis. Suas entressolas (como a tecnologia Qu!kfoam) entregam performance comparável às líderes de mercado, mas com um custo-benefício superior, focando no “corredor real” que busca durabilidade sem pagar o sobrepreço do prestígio de marca.
No Brasil, a marca opera principalmente através de e-commerces especializados (Netshoes, Centauro), grandes redes de varejo esportivo e parcerias com assessorias de corrida.
A marca ganhou tração no país ao patrocinar os Jogos Olímpicos Rio 2016, estabelecendo uma conexão direta com o público brasileiro e preenchendo a lacuna de produtos técnicos de alta qualidade na faixa de preço intermediária, onde as marcas tradicionais costumam oferecer apenas modelos de entrada.
Um ponto relevante à entrada da 361º no Brasil é sua possível conexão com eventos esportivos futuros no país. A marca poderia aproveitar a crescente adesão dos brasileiros às corridas de rua, com mais de 900 provas realizadas anualmente no Brasil, para patrocinar eventos locais e construir sua base de fãs. Com campanhas publicitárias bem direcionadas e parcerias estratégicas com influenciadores digitalmente engajados no segmento running, a 361º pode explorar lacunas deixadas por marcas premium em larga escala, consolidando-se no mercado nacional.
As Oportunidades para Empresas Brasileiras
Ao olhar para esses movimentos da China no universo das corridas, é fundamental identificar as oportunidades para os clientes da ZH Research, que buscam insights estratégicos e vantagem competitiva. A interseção entre esportes, produtos e comportamento do consumidor oferece um terreno fértil para inovação e crescimento.
- Novos Perfis e Comportamento de Consumo:
- O público-alvo da 361º no Brasil provavelmente incluirá um público diversificado, com foco nos praticantes regulares e amadores de corrida. Soluções baseadas em dados, como análises de tendência no comportamento dos consumidores brasileiros no segmento esportivo, podem ser oferecidas pela ZH Research para identificar padrões de compra, estratégias de marketing e novos nichos de atuação.
- Oportunidades Comerciais para Empresas Locais:
- A entrada de uma nova marca como a 361º abre espaço para colaboração com produtores locais, redes de varejo e eventos esportivos no Brasil. A ZH Research pode mapear possíveis parcerias entre a marca chinesa e empresas brasileiras para maximizar presença no mercado através de ações regionais.
- Insights para Corridas e Turismo Esportivo:
- A eventual inclusão de Shanghai no circuito Major pode motivar corredores brasileiros a explorarem novas fronteiras no turismo esportivo. Estudos sobre os benefícios culturais e econômicos desse intercâmbio poderiam ser um serviço organizado pela ZH Research, incentivando maiores conexões Brasil-China no running.
- Projeção de Sustentabilidade e Inovações:
- Tanto os eventos esportivos como as marcas de desempenho buscam se alinhar ao avanço em sustentabilidade e inovação tecnológica. A ZH Research poderia orientar seus clientes sobre como se alinhar a estes novos valores, garantindo maior adesão às tendências globais.
Conclusão: Um Futuro Promissor na Interseção Brasil-China nos Esportes
A eventual entrada da Maratona de Shanghai no circuito Major e a expansão da 361º no Brasil representam mais do que movimentos isolados – são reflexos de como a China está se posicionando como potência esportiva global. Para os brasileiros, essas transformações trazem oportunidades tanto no desempenho esportivo quanto no acesso a novos produtos, com impactos relevantes para consumidores, marcas e empresas relacionadas ao setor.
Para a ZH Research, o momento é propício para explorar essa conexão entre corrida, mercado esportivo e comportamento do consumidor, oferecendo soluções estratégicas às empresas interessadas neste potencial mercado brasileiro-chinês. Este é o ponto de partida de uma corrida promissora, não apenas no asfalto, mas também no terreno do crescimento econômico e cultural.
Aprofunde-se
Abbott World Marathon Majors. (2024). The Six Majors. Disponível em: www.worldmarathonmajors.com
World Athletics. (2024). World Athletics Label Road Races. Disponível em:
www.worldathletics.org
Maratona de Shanghai. (2023). Shanghai International Marathon. Disponível em: www.shmarathon.com
Eu Atleta. (2023). “Como o mercado de corrida de rua está crescendo no Brasil“. Disponível em: ge.globo.com
361 Degrees International. (2023). 361 Degrees Official Page. Disponível em:
www.361usa.com.
Statista. (2024). Running Events Worldwide. Disponível em: www.statista.com
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